Above the Fold (ATF) ist ein Begriff, der aus der Printmedien-Branche stammt und sich auf den sichtbaren Bereich eines Zeitungs- oder Magazinartikels bezieht, der sich oberhalb der Falzlinie befindet. Im digitalen Kontext bezieht sich Above the Fold auf den sichtbaren Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist, wenn die Seite zum ersten Mal geladen wird.
Der ATF-Bereich einer Webseite ist besonders wichtig, da er den ersten Eindruck des Benutzers von der Website beeinflussen kann und somit entscheidend für die Benutzerfreundlichkeit und das Engagement ist. Ein gut gestalteter ATF-Bereich sollte die wichtigsten Inhalte und Call-to-Action-Elemente wie Überschriften, Bilder, Suchleisten, Anmeldeformulare oder Einkaufswagen anzeigen, um den Benutzer dazu zu motivieren, auf der Website zu bleiben und weiter zu interagieren.